دیجیتال مارکتینگ | digital marketing
امروزه استفاده از اینترنت برای برند سازی امری انکار ناپذیر تلقی می شود و باید اذهان داشت که همگان به تاثیرات اینترنت بر دنیای برندینگ واقف هستند.
4 دلیلی که باعث موفقیت در عرصه بازاریابی دیجیتال میشود ؟
اما اصولی که در اینجا به آن می پردازیم ، اصولی کلی هر چند ساده به حساب می آیند که باید در دنیای برندینگ و دیجیتال مارکتینگ به آن ها توجه کرد.
فاصله گرفتن از رقبا در دنیای بازاریابی اینترنتی امروز، مستلزم استفاده از ساز و کار های هدفمند و انتخاب صحیح شیوه های بازار یابی می باشد. در این مقاله به بیان مهم ترین نکات برای داشتن بازاریابی دیجیتال می پردازیم.
داشتن تفکر دیجیتال و همراه با آن نگاه ویژه به موبایل
امروزه تلفن همراه و کاربرد های نوین آن بسیار فراگیر شده اند و تعداد کسانی که از گوشی های موبایل هوشمند برای ارتباطات استفاده می کنند روز به روز در حال افزایش است. این افراد معمولا از طریق موبایل اقدام به خرید کرده یا به وب گردی می پردازند. از این رو می توان هم برای خرید و فروش محصولات و هم برند سازی و معرفی حوزه های فعالیت روی آن ها حساب ویژه ای باز کرد.
می توان از طریق تبلیغات متداول موبایل زمینه فعالیت افراد را در حوزه ی فعالیتی خود ایجاد کرد. به طوری که اطلاعات اولیه را برای وی ارسال کرد و وی بتواند با اتصال به اینترنت به کلیه اطلاعات مد نظر دسترسی پیدا کند.
حضور فعال و موثر در شبکه های اجتماعی
علاوه بر حضور در شبکه های اجتماعی از قبیل فیس بوک ، تویتر، اینستاگرام و مشارک فعال در آن ها بحث مهم دیگر داشتن خلاقیت در استفاده از آن هاست و صرفا حضور در این شبکه ها کارساز نیست. چرا که بایستی در راستای ایجاد میل و رقبت در مصرف کنندگان گام برداشت. بنابر این برندی که می خواهد پیام خود را به مصرف کنندگان انتقال دهد باید خلاقیت داشته باشد تا بتواند رقبای دیگر را از گردونه رقابت خارج کند.
بازاریابی ایمیلی و تبلیغات موثر
تمرکز بر شیوه های نوین بازاریابی ایمیلی به گونه ای که برند ها بتوانند برای تبلیغ کالای خود استفاده مفید داشته باشند، مثلا تکیه بر تکنولوژهایی که به برند مورد نظر امکان می دهند که به محض باز کردن ایمیل تبلیغاتی توسط کاربران ، پیامی حاوی مطالب رضایت بخش برای او ارسال کنند. به گونه ای که بدون ایجاد حس نا امنی و عدم رضایت از تبلیغات و ورود به حریم خصوصی افراد در دنیای مجازی بتوان بیشترین تاثیر را بر افراد گذاشت.
داشتن رابطه مستمر با مشتریان و مدیریت رابطه با آن ها
داشتن رابطه دو سویه با مخاطبان و مشتریان بیش از هر پارامتر دیگری میتواند ایجاد اعتماد سازی کرده و روابط میان مشتریان و برند ها را تحکیم بخشد.
برقراری تماس تلفنی مستمر با مشتریان ، ایجاد برنامه های کاربردی موبایلی و تحت وب برای تبادل نظرات و مشکلات با مدیران برند ها و شرکت های ارائه دهنده خدمات ، امکان ارتباط دو سویه در شبکه های اجتماعی برای پاسخ گویی به سئوالات کاربران ، همه و همه راه کارهایی است که می تواند منجر به افزایش فروش برند ها شود.
دیجیتال مارکتینگ را شاید بتوان به عنوا یک پدیده نوظهور در جهان کنونی دانست. امروزه شرکت ها بیشتر از هر زمان دیگری برای رقابت در بازارهای جهانی نیازمند تبلیغات می باشند. در این میان با گسترش شبکه های اجتماعی و اینترنت، دیجیتال مارکتینگ جایگاه ویژه ای پیدا کرده است. در این مقاله به اختصار در مورد بعضی از کارهایی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ انجام می شود و شما می توانید در کمپین تبلیغاتی از آن استفاده کنید می پردازیم.
موبایل مارکتینگ: شاید این جمله که به زودی جمعیت مصرف کننده های تلفن همراه با جمعیت کره زمین برابری میکند خیلی دور از ذهن نباشد. در سال ۲۰۱۱ مشترکین تلفن همراه را حدود شش میلیارد تخمین زدند، همچنین حدود ۸۶ میلیارد دلار پرداخت آنلاین به وسیله تلفن های همراه، تبلت و دیگر وسایل ارتباطی همراه در این سال صورت گرفته است. این آمار اهمیت این وسیله ارتباطی در مارکتینگ را مشخص می کند. پس بهتر است در کمپین تبلیغاتی خود از موبایل مارکتینگ غافل نشوید.
به تعریفی از موبایل مارکتینگ بپردازیم: امروزه موبایل به عضو جدانشدنی ای از زندگی مردم تبدیل شده است و مردم در حین انجام کارهایی از قبیل تلویزیون دیدن، رفت و آمد، خرید کردن و حتی در موقع رفتن به رخت خواب و وقت گذرانی با خانواده از آن استفاده می کنند. نوعی از بازاریابی را که به وسیله دستگاه های هوشمند قابل حمل انجام می شود موبایل مارکتینگ می گویند.
کمپانی های بزرگی همچون نایک بر روی موبایل مارکتینگ سرمایه گذاری ویژه ای کرده اند و حجم وسیعی از تبلیغات خود را به این قسمت معطوف کرده اند. شاید طراحی یک اپلیکیشن مناسب در ابتدا کمی پر هزینه بنظر بیاید اما با پیشرفت سریعی که در این حوزه در حال اتفاق افتادن است می توان با کمترین هزینه یک برنامه کاربردی تحت موبایل طراحی کرد.
وب مارکتینگ: درست است که کمپین باید وسیله ای برای سوآوری وب سایت باشد، اماباید به این نکته توجه شود که خود وب سایت در مارکتینگ اهمیت ویژه ای دارد. همه چیز از صفحات اول گوگل شروع می شود. قرار گرفتن در صفحات نخست گوگل همان طور که در مقالات قبلی به آن اشاره شد بسیار با اهمیت است. فراموش نکنید گرافیک سایت باید متناسب با سلیقه مخاطب باشد و برای این کار سایت هایی که مشابه شما فعالیت می کنند را بررسی کنید. وب سایت باید به نحوی باشد که برای مخاطب جذابیت داشته باشد و آنها را به ثبت نام مشتاق کند. توجه داشته باشید که فرایند ثبت نام باید بسیار ساده باشد تا مخاطبین در هنگام ثبت نام به علت گیج کننده بودن از ثبت نام منصرف نشوند.
شاید بتوان گفت اصلی ترین موضوعی که در مورد وب سایت وجود دارد محتوا است.بسیاری از افرادی که وارد سایت های خرید می شوند نسبت به خریدی که می خواهند انجام دهند دچار تردید هستند، باید با محتوای جذاب و کاربردی تردید آنها را از بین برد.
نکاتی که در مورد وب مارکتینگ باید به آن توجه داشته باشید:
۱-خبرنامه: با داشتن خبرنامه به مخاطبان خود القا میکنید که ن تنها الان بلکه همیشه موضوعی جذاب برای آنها خواهید داشت.
۲-هاستینگ مناسب: به دنبال کیفیت مناسب و سرعت بالا برای سایت خود باشید.
۳-واکنش گرا بودن: سایت با پیشرفت وسایل ارتباطی همچون تبلت ها و همچین به روز شدن مرورگرها،باید سازگار باشد.
۴-تبلیغات کلیکی: گوگل موثرترین حالت از این نوع تبلیغات را ارائه می دهد. در این نوع بر اساس تعداد کلیک ها هزینه پرداخت می شود.
۵-نظرات موافق و مخالف: فضایی ایجاد کنید که افراد نظرات خود را در آن قرار دهند.
۶-باشگاه مشتریان: فضایی ایجاد کنید که کاربران صحبت کنند و برای آنها امتیازاتی درنظر بگیرید.
سوشیال مارکتینگ: یکی دیگر از ابزارالات قدرتمند دیجیتال مارکتینگ، سوشیال مارکتینگ است. فراگیر شدن غیرمنتظره شبکه های اجتماعی، راه های جدیدی برای تعامل با دیگران ایجاد کرده است. از سوشیال مارکتینگ می توان به عنوان ابزاری که توجه ها را به وب سایت شما معطوف می کند نام برد. شبکه های اجتماعی محبوبی همچون فیس بوک، گوگل پلاس، اینستاگرام، تویتر، لینکدین و …. که مخاطبین زیادی را به خود اختصاص داده اند را می توان ابزاری مناسب برای این نوع مارکتینگ دانست.
نکاتی که در سوشیال مارکتینگ باید رعایت شود:
۱- دکمه اشتراک گذاری در سایت: با این کار به راحتی می توانند مطالب شما را در صفحات اجتماعی شما ببینند و به اشتراک بگذارند.
۲- زمان فعالیت: زمان گذاشتن پست ها در سوشیال مارکتینگ بسیار حائز اهمیت است. بررسی کنید جامعه هدفتان چه ساعات و چه روزهایی دوست دارند با چه محتواهایی روبه رو شوند.
۳- امضاء وب سایت: آدرس وب سایت خود را در قسمتی از عکس هایی که به اشتراک می گذارید قرار دهید.
قطعا این چیزی که در این مقاله به آن اشاره شد قسمت کوچکی از دیجیتال مارکتینگ را در بر می گیرد. در مقالات بعدی دیجیتال مارکتینگ را از زوایای دیگر بررسی میکنیم.
اصول دیجیتال مارکتینگ
نوشته شده توسط : admin تبلیغات , تبلیغات کلیکی , مقالات بدون نظر
چهار اصل دیجیتال مارکتینگ که باید به آن ها توجه کنید
از آن جا که دیجیتال مارکتینگ صنعتی است که با سرعت فراوانی به پیش می رود، اصول آن باید مورد توجه قرار گیرد. بر اساس اظهارات شرکت تجارت الکترونیکی یا eMarketer سال 2016سالی است که تنها در آمریکا، هزینه ای که صرف تبلیغات موبایلی می شود، دو برابر هزینه ای خواهد بود که برای تبلیغات کامپیوتری مصرف خواهد شد و تبلیغات ویدیویی نیز یک سوم کل تبلیغات را در بر می گیرند. پیش بینی می شود که آن چه گفته شد، نه تنها در آینده ای نزدیک بر صنعت بازاریابی دیجیتالی تأثیر می گذارد، بلکه مسیر مشاغل و فرمت کلی که بازاریابان حرفه ای از آن ها بهره می جویند را نیز تحت تاثیر قرار خواهد داد.
در ادامه به چهار اصلی که در سال 2016 بر بازاریابی تسلط خواهند داشت می پردازیم:
تبلیغات بومی
چندین راه کسب درآمد از طریق تبلیغات برای وب سایت ها وجود دارد. در حال حاضر تبلیغات سفارشی از بزرگترین تبلیغات در گرایش بازاریابی دیجیتالی ست که این تبلیغات بخشی از محتوای استاندارد یک وب سایت هستند. برخلاف تبلیغات بنری (پرچمی) که با طراحی یا عملکرد وب سایت هم خوانی ندارند، تبلیغات بومی طراحی شده اند تا بی هیچ عیبی ادغام شوند. این تبلیغات تاثیر قابل توجهی بر تجربه مصرف کنندگان به خصوص کمپین هایی که تنها یک پشتیبان دارند، می گذارد. کمپین تبلیغاتی تک پشتیبان به کمپین هایی اشاره دارد که در آن تمام فضای تبلیغاتی در یک سایت برای مدت مشخصی توسط یک نفر خریداری می شود. اگرچه این مفهوم جدیدی نیست اما بیشتر از هر زمانی بحث برانگیز شده است.
مدیران دیجیتالی
از چندین سال پیش شرکت ها شروع به ایجاد جایگاه هایی برای مدیران رسانه ی اجتماعی کردند (برای مثال شرکت هایی چون اورال در حال ایجاد جایگاهای برای مدیران بازاریابی دیجیتالی می باشند) بسیاری ازاین جایگاه ها تحت نظارت مدیران بازاریابی یا مدیران ارشد محصول کار می کنند، و هر چه سیل تهاجم به سمت بازار کار بیشتر و بیشتر می شود ، اشخاصی که در زمینه ی دیجیتال مارکتینگ کار می کنند، بیش از پیش مورد نیاز قرار می گیرند.
اصلی که گفته شد، چه مسیله ایچ کوچک و مختصر باشد و چه تغییری که قرار است به مدت طولانی باقی بماند، یک چیز در این باره قطعی است : این موضوع، امسال بحثی داغ و مورد توجه است. یکی از جذاب ترین نکات راجع به این پیشرفت ان است که مدیران دیجیتالی در جایگاه و منزلت یک مدیر استخدام می گردند نه فقط یک شخص که فعالیت اینترنتی انجام می دهد، چه درشرایطی باشند که به آنان گزارش داده شود و چه در شرایطی که خود مجری باشند.
افراد مستقل داخلی
به طور سنتی برندهای مهم و بزرگ، معمولا بین استخدام یک تیم داخلی و و یا تیمی که از نیروهای کاملا خارجی تشکیل شده باشد، مردد می ماندند. امروزه تجارت ها و مشاغل بیشتر جذب مدل ترکیبی می شوند. مدلی که کارمندان یک نمایندگی (آژانس) به صورت پاره وقت کار می کنند یا نیرو های قراردادی برای کار کردن به عنوان بخشی از تیم داخلی استخدام می شوند. فرض کلی بر این است که نیروهای مستقل در خانه کار می کنند و از درون خانه هایشان به خدمات را به مشتریان ارائه می دهند. اما حداقل در صنعت بازاریابی این تعریف در حال تحول است، در این صنعت شرکت ها نیروهای قراردادی را استخدام می کنند تا منحصرا بر قراردادهایشان کار کنند و پا به پای کارمندان تمام وقت به دفتر بیایند.
تبلیغات هدایتی
تبلیغات هدایتی فیسبوک به مصرف کنندگان این امکان را می دهند که به راحتی به محتویاتی مثل خبرنامه ها، رقابت ها و قرارداد ها، دست یافته و توسط موبایل یا کامپیوتر ثبت نام کنند. از زمان استفاده ی رسمی از تبلیغات هدایتی در سه ماهه اخر سال 2015 این شکل جدید تبلیغات هدایتی، دستخوش تغییرات فراوانی شده است، و هم اکنون یکی ازکاربردی ترین ابزار موجود می باشد. دلیل عمده ی این اتفاق ان است که فیس بوک صفحات فرود را به طور کامل حذف نموده است و در عوض مشتری ها می توانند بدون انکه از شبکه اجتماعی خارج شوند اطلاعات بیشتری از یک برند را در خواست و دریافت نمایند. این امر باعث می شود تجارت هایی که بودجه بازاریابی کمتری دارند راحت تر به مشتری های خود برسند.
لینک سایت
http://blog.minikar.com/%d9%85%d8%a7%d8%b1%da%a9%d8%aa%db%8c%d9%86%da%af-%d9%85%d8%aa%d9%86%d8%a7%d8%b3%d8%a8-%d8%a8%d8%a7-%da%a9%d9%85%d9%be%db%8c%d9%86-%d8%b4%d9%85%d8%a7/
#۱
📚 گنجینه تجربه‌ها
